Webサイト構築とは？｜サイト構築の費用・期間・流れ・成功のコツまで徹底解説
- シースリーレーヴ編集者
- 2025年8月6日
- 読了時間: 19分
更新日：2025年8月22日
「Webサイトを作りたいけど、何から始めればいいのか分からない」 「費用や期間の目安が知りたい」 そんな悩みを持つ企業担当者の方は多いのではないでしょうか？
本記事では、初めてWebサイトを構築する方でも全体像が理解できるように、構築の基本知識から流れ、費用相場、成功のためのポイントまで、プロ目線で丁寧に解説します。
さらに、制作会社に依頼する際に後悔しないためのチェックリストもご紹介。御社のビジネスに最適なWebサイト構築を実現する一歩として、ぜひ本記事をご活用ください。
目次
Webサイト構築とは？｜ただ作るだけでは意味がない理由
「Webサイト構築」とは、単にページを作成することではありません。 ビジネスの目的に沿った情報発信の基盤を整え、成果に直結するWeb戦略をカタチにするプロセス全体を指します。
たとえば、
採用強化のための「採用サイト」
見込み顧客を獲得する「LP（ランディングページ）」
EC機能を備えた「オンラインショップ」
企業ブランディングを高める「コーポレートサイト」
といったように、目的によって構築内容・設計・機能・デザイン・運用方法が大きく変わります。
Webサイトを「ただの情報置き場」にするか、「成果を出す資産」に育てられるかは、構築の初期段階にかかっているのです。 そのためには、明確なターゲット設定・目的設定・戦略設計が必要不可欠です。
Webサイト構築にかかる期間の目安【サイト規模別に解説】
Webサイトの構築には、内容や規模によって大きく差が出ます。以下に目安をご紹介します。
■ 小規模サイト（LPなど）
構成：1ページ完結型、コンバージョン重視のシンプル設計
制作期間：2〜3週間
特徴：スピードが重視され、広告キャンペーンなど短期施策でよく利用されます。
■ 中規模サイト（一般的なコーポレートサイト）
構成：10〜30ページ、会社概要／サービス紹介／採用情報／問い合わせフォームなど
制作期間：1.5〜3ヶ月
特徴：ビジネスの中核となるサイトのため、設計・デザイン・SEOにも力を入れる必要があります。
■ 大規模サイト（EC・ポータル・多言語対応など）
構成：50ページ以上、複雑なシステム連携、管理画面、ユーザー権限などを含む
制作期間：3〜6ヶ月以上
特徴：要件定義・実装・テストに時間がかかり、綿密なプロジェクト管理が求められます。
また、構築前の「企画・要件整理・RFP作成」などの準備期間も含めると、＋2〜4週間かかるのが一般的です。
Webサイト構築にかかる費用相場【種類・規模別】
Webサイト構築にかかる費用は「目的・機能・ページ数・デザインの自由度・CMSの有無」などによって大きく異なります。以下はあくまでも参考価格です。
サイト種別 | ページ数 | 主な用途 | 費用目安 |
ランディングページ（LP） | 1ページ | キャンペーン／リード獲得 | 10〜30万円 |
コーポレートサイト（テンプレート型） | 5〜10ページ | 会社紹介／問い合わせ誘導 | 30〜70万円 |
コーポレートサイト（オリジナル設計） | 20〜30ページ | 採用／ブランディング／営業支援 | 80〜150万円 |
採用サイト（写真・導線重視） | 10〜20ページ | 新卒・中途採用強化 | 60〜200万円 |
ECサイト | 商品数やシステムにより変動 | 商品販売／決済連携 | 100〜300万円以上 |
多機能サイト（会員登録・マイページ等） | 50ページ以上 | ポータル／業務DX | 300〜800万円以上 |
Webサイト構築の流れ【制作ステップを具体的に解説】
Webサイト構築は単なる“制作作業”ではなく、「戦略→設計→実装→運用」という一連のプロジェクトです。特に法人向けサイトでは、マーケティング視点や社内調整なども絡むため、各ステップを丁寧に踏むことが成果に直結します。
1. 目的とターゲットの設定
まず最初に行うべきは、「なぜこのWebサイトを作るのか」という目的の明確化です。 採用強化？営業支援？ブランド構築？──目的によってサイトの構成や導線設計が大きく変わります。
合わせてターゲット（ペルソナ）も設定しましょう。 例えばBtoBサイトであれば「30代の中堅社員」「IT業界の情報システム担当者」など、想定ユーザーの職種・年齢層・課題を明確にすることで、伝えるべきメッセージや導線設計がブレなくなります。
この段階が曖昧だと、以降すべての工程にズレが生じ、成果に繋がらないサイトになってしまいます。
2. RFP（提案依頼書）の作成
RFPとは「Request For Proposal」の略で、外部の制作会社に依頼する際に作成する指示書です。 この書類に「目的・背景・ターゲット・掲載したいコンテンツ・実装したい機能・納期・予算」などを記載します。
RFPがあれば、制作会社に口頭で細かく説明しなくても、自社の要望を正確に伝えることができます。 また、複数社に同じ条件で見積もり依頼できるため、価格と提案の比較もしやすくなります。
3. 制作会社の選定
RFPをもとに複数社から提案を受け、比較検討のうえでパートナー企業を選定します。 金額だけでなく「提案の質」「実績」「担当者の対応」などを見極めることが重要です。
例えば、マーケティングに強い会社もあれば、デザイン重視の会社もあります。 自社が何を重視したいかによって、最適な制作会社のタイプは変わります。
4. サイト設計
制作会社が決まったら、まず「設計」からスタートします。
サイトマップの作成：どのページを作るかを洗い出し、全体構成を整理
ワイヤーフレームの作成：各ページの構成や配置、導線を可視化
導線設計：トップページから問い合わせまで、ユーザーが迷わず進める構造にする
コンテンツ要件の整理：テキスト・画像・動画・フォームなど必要素材を整理
このフェーズでユーザー視点が抜け落ちると、どんなに見た目が良くても成果に繋がらないサイトになってしまいます。
5. デザイン制作
設計が固まったら、いよいよビジュアルのデザイン制作に入ります。 ここでは、ターゲットとブランドイメージに合った「色」「フォント」「写真のトーン」「アイコンの雰囲気」などを整えていきます。
デザイン制作は、ユーザーの第一印象を決める非常に重要な工程。 採用サイトであれば「親しみやすさ」、BtoBであれば「信頼感や堅実さ」など、業種・目的に応じた表現が求められます。
社内に写真やロゴがない場合は、撮影や制作を依頼することもあります。
6. コーディング／CMS構築
デザインが決定すると、それをWeb上に表示させるための「コーディング」作業に入ります。 また、CMS（コンテンツ管理システム）を導入することで、サイト公開後に自社で更新できるようになります。
レスポンシブ対応（スマホ／タブレット対応）
SEO内部対策（構造化データ・見出しタグなど）
ページ表示速度の最適化
CMS（例：WordPress）の導入・カスタマイズ
技術的な構築作業が中心となるフェーズですが、「更新しやすい構造か」「運用担当者のスキルに合っているか」なども意識して設計することが重要です。
7. 動作確認・テスト公開
コーディング完了後、すぐに公開するのではなく、まずはテスト環境での動作確認を行います。
複数ブラウザでの表示確認（Chrome／Safari／Edgeなど）
スマホ／タブレットでの表示崩れの有無
リンク切れ・フォームの動作テスト
画像の読み込みスピード
セキュリティ面（SSL対応など）
このテスト段階で不具合を見逃すと、公開後にユーザーが離脱する原因になります。仮公開のURLを社内で共有し、関係者全員でチェックすることをおすすめします。
8. 本番リリース・運用開始
テストが完了し、問題がなければいよいよ本番環境でのリリースとなります。 同時に以下のような初期設定も行います。
Googleアナリティクス／Search Consoleの設定
SEO初期設定（meta情報・OGP）
セキュリティ対策（WAF・バックアップ体制など）
また、公開は「スタート地点」であり、ここからPDCAを回しながら改善していく運用フェーズに入ります。
Webサイト構築でよくある失敗とその対策【現場で本当に起きている事例から解説】
Webサイト構築において、見た目はきれいでも“成果が出ない”ケースは少なくありません。 実は、多くの企業が同じような初歩的な失敗を繰り返してしまっているのが実情です。以下に、よくある失敗パターンとその具体的な対策を紹介します。
● 目標が曖昧で成果に繋がらない
ありがちな失敗：
「とりあえずコーポレートサイトを持ちたい」「名刺代わりになればいい」といった抽象的な理由で制作が始まるケースです。 その結果、導線設計が不明確になり、誰のためのサイトなのかも不透明なまま、なんとなく情報を詰め込んだだけのサイトになってしまいます。
対策：
KPI（重要目標）を数値で設定しましょう。 たとえば、
月間〇件の資料請求
採用エントリー数〇件
問い合わせ率〇％ など、明確な「成果目標」があると、ページ構成やデザイン、CTA（誘導）の配置もそれに合わせて最適化できます。
また、社内でKPIを共有しておくことで、関係者全員が「何を目的としたサイトか」を正しく理解できるようになります。
● 設計が甘く導線が悪い
ありがちな失敗：
ページ数は揃っているのに、「どこをクリックすれば良いか分からない」「サービス詳細にたどり着くまでに3クリック以上かかる」といった、ユーザー視点の欠落が原因でコンバージョンを逃してしまう例です。
対策：
ユーザー行動をシミュレーションした導線設計を徹底しましょう。 実際に、想定ユーザーになりきって「トップページから資料請求までたどり着けるか」「スマホで見たときにボタンが押しやすいか」など、プロトタイプ段階でのユーザーテストを取り入れると効果的です。
Figmaなどのツールで作成したワイヤーフレームで仮想体験してもらう方法もおすすめです。
● 競合と差別化できていない
ありがちな失敗：
他社サイトを見て「デザインがきれいだから似せよう」としてしまうパターン。 結果として、テンプレートのような見た目で、競合との違いが伝わらない“記憶に残らないサイト”になります。
対策：
差別化のポイント（独自性）をコンテンツで可視化しましょう。 たとえば以下のような工夫が有効です：
創業ストーリーや代表インタビューで「人」を見せる
実績や導入事例で“選ばれている理由”を明示
他社にはないサービス・技術・対応スピードなどを強調
特にBtoBサイトでは、営業活動と連携できる「資料ダウンロード」「導入事例紹介」が重要です。
● モバイルで見づらく離脱される
ありがちな失敗：
PCでは見やすいが、スマホで開いた際にテキストが小さすぎたり、ボタンが押しづらかったりするケースです。 今やWeb閲覧の60%以上はスマホユーザー。スマホ対応が不十分なサイトは、大きな機会損失につながります。
対策：
スマホファーストのレスポンシブ設計を前提に構築しましょう。 さらに、スマホ表示時の
ボタンサイズ
行間や文字サイズ
スクロール距離 なども意識することで、モバイルユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上に繋がります。
● SEO対策がされていない
ありがちな失敗：
「綺麗なサイトだけど検索に出てこない」という声も少なくありません。 多くの場合、タイトル・見出し・内部リンク・構造化マークアップなどが不十分で、Googleに正しく評価されていないことが原因です。
対策：
構築段階からSEO内部対策を意識した設計を行いましょう。 具体的には以下の要素を最初から意識することが重要です：
適切な見出し階層（h1〜h3）
メタディスクリプションの設定
画像altテキストの挿入
サイト内リンクの最適化
サイトマップの設置
また、CMSを導入する場合は、SEOに強いテンプレートやSEOプラグインを活用するのも有効です。
● 構築後に放置してしまい、順位が下がる
ありがちな失敗：
「サイトが完成したら終わり」と思い込み、公開後に一切更新されず、コンテンツも古いまま。 Googleは“最新情報が反映されているか”を評価基準のひとつとしているため、更新がないサイトは順位が徐々に下がっていきます。
対策：
運用・改善体制をあらかじめ設計しておきましょう。
CMSで更新しやすくしておく
運用担当者を明確にしておく
月次のアクセスレポートと改善ミーティングを実施する
定期的にコンテンツを追加（ブログ、導入事例など）
このように、公開後の運用フェーズもWeb構築の成功には不可欠です。
このような失敗を防ぐためには？
これらの失敗は「目的設計」と「設計・構築時の戦略不足」によって起きるケースがほとんどです。 初期段階で、以下のような方針が共有できているかが非常に重要です。
誰が何の目的でサイトを見るのか
どこに誘導したいのか
そのためのベストな導線・デザインは何か
弊社では、制作前の要件定義やKPI設定の段階からご支援可能です。 「まだ整理できていない…」という方も、お気軽にご相談ください。
成功するWebサイトを作るための7つのポイント【成果に繋がる設計と戦略】
企業サイトやサービスサイトで成果を出すためには、単に「見た目がきれいなサイト」を作るだけでは不十分です。 本当に重要なのは、ユーザーの行動を促し、目的を達成するための仕組みを最初から組み込んでおくことです。
ここでは、成果につながるWebサイトを作るために不可欠な7つの要素を詳しく解説します。
1. KPIを数値で設定する
なぜ重要か：
目標が曖昧だと、制作中の判断基準がブレてしまい、最終的に「何を達成したかったのか分からないサイト」になります。 「問い合わせを増やす」「採用応募を獲得する」などの成果を数値で可視化することで、サイト全体の設計方針が明確になります。
具体的な取り組み：
月間資料請求数を30件 → CTAやフォームを最適化
サービス説明ページの閲覧率を70%以上に → 導線強化
採用エントリーフォームCV率3%以上 → モバイル対応やフォーム改善
初期段階でKPIを設定しておけば、リリース後の評価と改善もスムーズに進みます。
2. 明確なペルソナ設計を行う
なぜ重要か：
ペルソナ（ターゲットユーザー像）が曖昧だと、誰にも刺さらないコンテンツになってしまいます。 「20代の就職活動中の学生」と「40代のIT担当者」では、響く言葉も必要な情報もまったく異なります。
具体的な取り組み：
ユーザーの年齢・職種・課題・検索動機などを洗い出す
ページごとに「誰に向けた情報なのか」を明確にする
トップページには複数ペルソナ向けの導線を用意する
サイト制作の途中で「この内容は本当にユーザーが求めているか？」と迷ったとき、ペルソナに立ち返ることで判断基準がブレなくなります。
3. ブランドトーンを明確に統一する
なぜ重要か：
信頼されるサイトには、一貫性のあるデザイン・言葉遣い・写真トーンがあります。 「誠実な印象」「先進的なイメージ」など、企業のブランドをビジュアルとテキストで表現することで、訪問者の記憶に残りやすくなります。
具体的な取り組み：
カラーパレットやフォントを事前にブランドガイドラインとして決める
写真やイラストも「自社らしさ」が伝わるものを選ぶ（例：実写 vs イラスト）
ライティングもトーン＆マナーを統一（敬語／語尾／一人称など）
特に中小企業やスタートアップでは「人柄」や「思い」がブランドに直結するため、代表者インタビューやスタッフ写真も有効です。
4. スマホファースト設計を徹底する
なぜ重要か：
現在、多くのWebサイトでモバイルからのアクセスが60〜80％を占めると言われています。 にもかかわらず、PCでしか検証せず、スマホ表示ではボタンが押しづらい、文字が小さいといった問題が放置されるケースが後を絶ちません。
具体的な取り組み：
デザイン段階から「スマホのUI」を優先して設計（PC版の縮小ではなく）
タップしやすいボタンサイズ（最低44px×44px）
ファーストビューに重要情報やCTAを配置
スクロールを前提にしたシンプルな構成
スマホで「今すぐ問い合わせたい」と思ったときにスムーズに行動できるか？を常に意識しましょう。
5. 検索ユーザーのニーズに沿った構成を作る
なぜ重要か：
どれだけ見た目の良いサイトでも、ユーザーが「自分の知りたいことが載っていない」と感じたら即座に離脱してしまいます。 検索エンジン経由の流入を狙うなら、検索意図を理解した情報設計が不可欠です。
具体的な取り組み：
メインキーワードの検索意図を分析し、それに応じた見出し構成を設計
購入検討層向けのFAQや比較コンテンツを入れる
各ページに検索されやすい文言（タイトル・h2）を自然に含める
SEOは単なる“集客手段”ではなく、「ユーザーの悩み解決」に直結する導線設計とセットで考えることが重要です。
6. コンバージョンを促す導線を設計する
なぜ重要か：
せっかくサイトに訪問してくれても、何をすればいいのか分からなければ、行動に繋がりません。 つまり、「いいサイトだけど、なんとなく見て終わった」で終わってしまうのです。
具体的な取り組み：
CTA（Call to Action）を各ページに明確に設置（例：資料請求・無料相談）
CTAボタンは目立つ色・形にし、文言にも具体性を持たせる（例：「30秒で完了」「料金シミュレーション」など）
資料DL・導入事例・FAQなどを段階別に配置し、興味関心を深める導線を設計
訪問者の心理を想定し、興味 → 検討 → 行動という流れをスムーズに導くことが成果につながります。
7. 運用フェーズを見越した設計をしておく
なぜ重要か：
Webサイトは「公開して終わり」ではありません。 むしろ、公開後に改善・更新・検証を続けられるかどうかが、長期的な成果を左右します。
具体的な取り組み：
CMS（WordPressなど）を導入し、社内で更新できる体制にする
担当者に使い方マニュアルや初期レクチャーを提供する
月次レポートやABテストなど、改善の仕組みも事前に計画
コンテンツを継続的に更新することで、SEOにも強くなり、ユーザーにも最新情報を届け続けることができます。
サイト構築を外注する際の注意点と制作会社の選び方【失敗しないパートナー選定の方法】
Webサイトを外注する際、「どの制作会社を選ぶか」は構築の成功可否を大きく左右します。 見た目が良くても成果が出なかったり、要望が正しく伝わらずに納期や予算が膨らんでしまったり──。 こうした失敗を防ぐためには、価格だけで判断せず、以下の5つの観点から慎重に選定することが重要です。
1. 制作実績が豊富かつ業界に近いか
なぜ重要か：
制作会社にも得意・不得意なジャンルがあります。 例えば飲食・医療・教育・BtoB・ECサイトなど、業界によってユーザー層やページ構成、導線の設計方法が大きく異なります。
チェックすべきポイント：
自社と同じ業種・目的（例：採用／集客／EC）の実績があるか
実績ページで具体的な成果（CV数やアクセス数の向上など）が紹介されているか
実際の制作物を確認し、見やすさ・導線・トーンが自社に合いそうかどうかを判断
失敗を防ぐ質問例：
「御社で過去に制作した中で、◯◯業界の実績はありますか？」
「成果（アクセス増・CV率改善など）に繋がった事例はありますか？」
2. 得意領域が自社ニーズに合っているか
なぜ重要か：
制作会社ごとに得意分野は異なります。 ある会社はデザイン力に優れ、ある会社はシステム構築やSEOに強い、というようにそれぞれの専門性があります。
よくあるミスマッチ：
ブランディング目的なのに、機能重視の業者に依頼して無機質なサイトになった
短納期が希望だったのに、こだわりすぎて半年以上かかった
チェックすべきポイント：
コーポレートサイト／LP／EC／ポータルサイトなど、得意な制作ジャンルの明記があるか
UI/UX、SEO、マーケティング、保守体制など、それぞれの支援範囲が明確か
質問例：
「UI/UX設計やマーケティングも含めて提案できますか？」
「デザイン制作だけでなく、システム構築や保守にも対応していますか？」
3. 提案力があるか
なぜ重要か：
良い制作会社は、単なる“受け身の制作”ではなく、パートナーとして改善提案をしてくれます。 「こうした方がユーザーに伝わりやすい」「このページにCTAを追加した方が良い」など、具体的な改善アイデアを積極的に出してくれる姿勢が重要です。
見極め方：
RFP（提案依頼書）を出した際に、単なる見積もりだけでなく改善提案があるか
ヒアリングで「どう見せたいか」ではなく「どうすれば成果が出るか」を問いかけてくれるか
自社の事業やサービスを理解しようとしているか
失敗事例の防止：
「言われた通りに作ってくれる＝良い制作会社」と考えてしまうと、ユーザー視点や成果を考慮しない機械的なサイトになってしまいます。
4. 運用・保守まで対応できるか
なぜ重要か：
Webサイトは「納品＝終わり」ではありません。むしろ公開後に発生する更新作業・エラー対応・改善提案こそが、本当の価値を生み出します。
保守体制が整っていない会社に依頼すると、公開後に急な対応が必要になった際に困ることになります。
チェックすべき項目：
月額保守プランがあるか（内容は？）
緊急時の連絡先やレスポンス体制はどうなっているか
アクセス解析・改善提案などの運用支援はあるか
質問例：
「公開後の修正・更新対応にはどのくらいのスピードで対応してもらえますか？」
「保守契約を結ばないとサポートは一切受けられないのでしょうか？」
5. コミュニケーションが円滑か
なぜ重要か：
制作は数週間〜数ヶ月にわたる共同作業です。 どんなに技術力やデザイン力があっても、担当者の対応が遅かったり、話が噛み合わなかったりする場合、ストレスが溜まるだけでなく進行に大きな支障が出ます。
見極め方：
初回ヒアリング時のレスポンスや対応スピード
専任ディレクターが付くかどうか
説明が専門用語ばかりでなく、丁寧にかみ砕いてくれるか
失敗を防ぐには：
「メールの返事が数日来ない」「確認事項の抜け漏れが多い」「担当者が途中で変わる」─こうしたトラブルは、事前に確認と信頼関係の構築で予防できます
まとめ｜成果を出すWebサイト構築のポイントとは？
Webサイト構築は、単なるデザインや制作作業ではなく、事業の成果を最大化するための戦略的な取り組みです。訪問者に伝えるべきメッセージや行動を明確にし、それを達成するための設計や導線が必要不可欠です。
成功するWebサイトの共通点としては、KPI設定・明確なペルソナ設計・ブランドトーンの統一に加えて、スマホファースト・SEO対応・CV導線の設計・運用性の高さなど、あらゆる視点を網羅した構成が挙げられます。
さらに、制作会社に外注する場合は、業界経験・提案力・運用サポートなどの観点も重要です。特に納品後の運用体制や修正対応の有無は、長期的な成果に大きく影響します。
こうしたポイントを押さえた上で、自社の目的やフェーズに合った最適な構築・運用方針を設計することで、Webサイトは“費用対効果の高い資産”となります。今後の集客や問い合わせ獲得の起点として、計画的に構築を進めていきましょう。
Webサイト構築ならシースリーレーヴ株式会社へ
もし今、「この内容で予算内にできる？」「うちのアイデアは実現可能？」とお悩みでしたら、まずはお気軽にご相談ください。
私たちは、ノーコードに特化したWebデザイン制作会社として、 スピーディかつ費用対効果の高いWebサイト・Webサービスづくりをサポートしています。
ヒアリング・お見積もり・ご提案まですべて無料です。
貴社の目的や課題に合わせて、最適な道筋をご提案いたします。
最後まで読んでいただきありがとうございました！
