【2025年版】LP制作の相場を徹底解説｜目的別・内訳付きで“失敗しない発注”を実現！
- シースリーレーヴ編集者
- 2025年8月8日
- 読了時間: 19分
「LP制作の相場」が分からず悩んでいませんか？
「LP制作を外注したいけれど、費用感がまったく分からない」
「見積もりを取ってみたら予想よりも高額で驚いた」
――そんな経験はありませんか？
実際、LP（ランディングページ）の制作を検討する多くの方が、「適正な相場が分からないまま発注してしまう」「費用が安かったものの、成果が出ずに作り直すことになった」など、判断の難しさに悩んでいます。
この記事では、LP制作に関する費用相場を目的別に解説し、見積もりに含まれる内訳や価格差の理由を明確にしたうえで、発注先を比較・選定する際の注意点までを網羅的にご紹介します。
「費用に見合ったLPを発注したい」
「社内稟議を通すために根拠が欲しい」
「成果につながるLPを予算内で作りたい」
――そんな方にとって、本記事が判断材料になることを目指しています。
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目次
商品販売用のLP
サービス紹介・資料請求用のLP
広告運用・改善重視型のLP
制作パターン別の相場
テンプレート型
フルオーダー型
運用・改善支援込みのLP
構成設計・ワイヤーフレーム
コピーライティング
デザイン（PC／スマートフォン）
HTML／CSSコーディング、フォーム実装
写真・イラスト・素材提供
修正対応、ディレクション費用
外注範囲によって費用がどう変わるか
自社で原稿や素材を用意する
テンプレートを活用する
一部工程のみ外注する
運用部分は社内で対応する
ノーコードツールや専門会社を活用する
戦略設計の有無
ABテストや運用改善への対応可否
修正対応の範囲と回数
コミュニケーション体制（対応スピード・連絡方法）
実績の有無（業界や商材に合っているか）
美容・健康業界
不動産・士業
IT・SaaS
小売・EC
業界ごとに重視される要素とその傾向
目的と成果目標の明確化（資料請求、購入、来店など）
ペルソナ・訴求軸の整理
必要素材の有無と準備状況
他社LPや参考デザインの収集
社内稟議に必要な資料や要件定義の整理
単に安いだけではなく、「目的に合った設計」が最重要
相見積もりで比較する際の判断基準を持つ
経験あるパートナーに任せることで、成果と工数を両立できる
1. LP制作の相場はいくら？目的別の価格帯早見表
LP（ランディングページ）の制作費用は、依頼する目的や内容によって大きく異なります。 以下では、よくある目的別に、一般的な相場感を紹介します。
商品販売用のLP：10万円〜30万円
主に単品商材やECサイトの商品ページとして利用されるケースです。 比較的シンプルな構成で、商品説明・購入導線・口コミといった情報を1ページにまとめます。 テンプレートを活用するケースも多く、費用を抑えながらスピーディに制作したい方向けです。
サービス紹介・資料請求用のLP：30万円〜60万円
コンサルティング、BtoBサービス、セミナー申込などに多く見られるLPです。 ターゲットに合わせた構成設計や、複数の情報セクションが必要となるため、制作工数がやや増える傾向にあります。 フォーム実装やスマートフォン対応など、成果に直結する要素も重要になります。
広告運用・改善重視型のLP：50万円〜100万円以上
Web広告からの流入を想定し、CV（コンバージョン）率の最大化を狙うLPです。 初期設計だけでなく、競合調査・コピーライティング・ABテスト設計・改善運用まで含めた一括支援が前提となるため、コストは高めになります。 マーケティング戦略やデータ分析に基づいた構成が求められる分、専門性が問われます。
目的別の価格帯早見表
目的 | 相場の目安 | 特徴・主な内容 | 向いているケース |
商品販売用LP | 10万〜30万円 | ・シンプル構成 ・テンプレート活用可 ・基本的な商品紹介と導線設計 | ・単品商材の販売 ・EC商品の特設ページ ・低予算でまず試したい場合 |
サービス紹介・資料請求用LP | 30万〜60万円 | ・構成設計あり ・スマホ対応・フォーム実装込み ・コピーライティングも含むことが多い | ・BtoBサービス紹介 ・コンサル・セミナー申し込み ・法人向け商材 |
広告運用・改善重視型LP | 50万〜100万円以上 | ・CV最大化設計 ・競合分析やABテスト前提 ・マーケ支援込みの場合も | ・広告流入を前提とした集客LP ・長期的に改善・運用したい場合 ・CVR向上を重視したい場合 |
制作パターン別に見る相場の違い
LPの制作は、「何を、どこまで依頼するか」によっても費用が大きく変動します。 以下に、代表的な3つのパターンを紹介します。
テンプレート型：5万円〜15万円
既存のデザインテンプレートをベースに制作する方法です。 画像やテキストの差し替えがメインで、構成や導線設計には制限がありますが、スピード重視・低予算での立ち上げに適しています。
フルオーダー型：30万円〜80万円
目的やターゲットに合わせて、構成・デザイン・コピーすべてをゼロから設計します。 コンバージョン設計やユーザー導線の最適化を重視する場合に選ばれます。 制作費はかかりますが、ブランドイメージや成果を重視する企業にとっては投資価値の高い選択肢です。
運用・改善支援込みのLP：60万円〜100万円以上
LP公開後のABテスト、ファーストビュー改善、CV率分析なども含めたプランです。 広告運用とセットで依頼するケースが多く、マーケティングに強いパートナーが求められます。 継続的な成果改善を視野に入れる場合は、このタイプが適しています。
制作パターン別に見る相場の違い早見表
制作パターン | 相場の目安 | 特徴・内容 | 向いているケース |
テンプレート型 | 5万〜15万円 | ・既存テンプレートを利用 ・構成はあらかじめ決まっている ・素材差し替えが中心 | ・スピード重視 ・予算が限られている ・まず試したい企業向け |
フルオーダー型 | 30万〜80万円 | ・構成・デザイン・コピーを一から設計 ・ブランドに合わせた世界観表現が可能 ・訴求軸に沿った制作 | ・成果やブランドイメージを重視 ・差別化したい商材・サービス ・しっかり作り込みたい場合 |
運用・改善支援込み | 60万〜100万円以上 | ・ABテストや分析込み ・広告運用との連携 ・継続的な改善サポートあり | ・広告成果を重視 ・CVRを高めたい ・中長期でLPを育てたい場合 |
目的やフェーズに応じて、適切な価格帯と制作パターンを選ぶことで、無駄なコストを抑えつつ、成果につながるLP制作が可能になります。
次章では、こうした費用の中身がどのように構成されているのか、具体的な内訳をご紹介します。
2. LP制作費用の内訳とは？項目別に徹底解説
LP制作の見積もりを取ると、金額に大きな差が出ることがあります。 その主な理由は、「どの作業を、どこまで外注するか」によって費用が大きく変わるからです。
ここでは、LP制作を構成する主な作業項目と、それぞれの内容・役割について詳しく解説します。
構成設計・ワイヤーフレーム
ユーザーの心理導線やコンバージョン（CV）ポイントを設計する重要な工程です。
「どの順番で情報を並べるか」「ファーストビューに何を置くか」など、LPの成果を左右する基盤となる部分です。 ワイヤーフレームとはその設計をもとにした画面構成図で、デザイン前の設計図にあたります。
費用目安：3万〜10万円程度
備考：テンプレート利用の場合は不要なケースもあります
コピーライティング
見込み顧客に行動を促す言葉を設計する工程です。
構成に合わせて、キャッチコピー・ボディコピー・CTA（行動喚起）の文言などをプロのライターが作成します。 商材の魅力を伝えつつ、読者の不安や疑問を解消する表現が求められます。
費用目安：3万〜15万円程度
備考：専門知識が必要な業種（医療・金融など）は高めの傾向
デザイン（PC／スマートフォン）
設計とコピーをもとに、実際のビジュアルを制作します。
ブランドカラーやトンマナ（世界観）に合わせたデザインに仕上げることで、信頼感やクリック率が大きく変わります。 近年はスマートフォンユーザーが多いため、レスポンシブ対応はほぼ必須です。
費用目安：5万〜20万円程度
備考：スマホ専用の個別デザインを行うと費用は高めになります
HTML／CSSコーディング、フォーム実装
デザインをもとに、Webページとして表示できるようにコードを書く工程です。
合わせて、資料請求やお問い合わせフォームの設置なども含まれることがあります。 ページの表示速度やSEOに関わるため、丁寧な実装が重要です。
費用目安：5万〜15万円程度
備考：アニメーションや動的コンテンツの有無で価格が変動します
写真・イラスト・素材提供
掲載する画像素材（商材写真・イラスト・図解など）を制作会社が用意するか、自社で支給するかによって費用が異なります。 写真撮影を含める場合は、別途費用が発生することが一般的です。
費用目安：0円（自社支給）〜10万円以上（撮影・購入含む）
備考：フリー素材を活用することでコスト削減も可能です
修正対応、ディレクション費用
制作途中での修正対応や、全体進行を管理するディレクターの工数も見積もりに含まれることがあります。
対応回数に上限がある場合や、修正範囲によって追加費用が発生する場合もあるため、事前に確認しておきましょう。
費用目安：2万〜10万円程度（プランに含まれていることも多い）
備考：修正回数が多いほど、納期とコストが膨らみます
外注範囲によって費用はどう変わる？
以上の項目をすべて外注する場合、フルオーダーのLPとなり、30万円〜80万円以上になることが一般的です。 一方で、構成や原稿を自社で用意し、テンプレート型で制作を進めれば、10万円前後に抑えることも可能です。
どこまでを自社で対応し、どこからを外注するのか。 それによって見積金額は大きく変わるため、事前に自社の体制や目的に応じて整理しておくことが重要です。
このように、LP制作の費用は「作業の中身と範囲」で構成されており、単なる“ページ数”や“デザインの見た目”だけでは判断できません。
次の章では、予算を抑えつつ、成果につなげるための工夫をご紹介します。
3. LP制作費用を抑えるための5つの方法
「できるだけ予算を抑えたいけれど、クオリティや成果も妥協したくない」 そんな方のために、LP制作費用を適切にコントロールするための5つの方法を紹介します。
1. 自社で原稿や素材を用意する
制作費用を大きく左右するのが、コピーライティングや画像素材の準備です。 あらかじめ自社で原稿（商品説明文や実績情報など）や写真・図表などを用意しておくことで、ライティング費用や素材費を削減できます。
特に、よくある質問（FAQ）やお客様の声などは、社内でまとめやすいため、外注せず自前で用意するのがおすすめです。
2. テンプレートを活用する
完全オリジナルのデザインにこだわらず、テンプレートを活用することでコストを抑えることができます。 多くの制作会社やノーコードツールでは、業種や目的別に用意されたLPテンプレートを選ぶことができ、スピーディな納品も期待できます。
ただし、テンプレートは構成やデザインにある程度の制限があるため、「まずは試したい」「広告テスト用として使いたい」などの用途に向いています。
3. 一部工程のみ外注する
構成設計は社内で行い、デザインとコーディングだけを外注する。 あるいは、デザインまで自社で対応し、コーディングだけを依頼するなど、一部のみを制作会社に任せることで全体費用を抑えることができます。
この方法は、自社内にマーケティングやデザインのスキルがある程度ある企業におすすめです。 外注する範囲が明確であれば、見積もりもスムーズになります。
4. 運用部分は社内で対応する
LP公開後の改善・運用（ABテスト、ファーストビュー変更、文言の微調整など）を制作会社に依頼せず、社内で対応できる体制を整えることで、継続的な費用を削減できます。
あらかじめ簡単に更新できるCMSやノーコードツールを選択することで、エンジニアに頼らず社内で調整可能になります。 運用に関するサポート契約が不要になる分、初期費用以外のコストを抑えやすくなります。
5. ノーコードツールや専門会社を活用する
近年では、コードを書かずにLPを制作できる「ノーコードツール」を活用する企業が増えています。 Bubble、STUDIO、Wixなどを活用することで、開発コストを抑えながら高品質なLPを構築することが可能です。
また、ノーコード開発に特化した制作会社であれば、設計から運用まで一貫して対応してくれるケースもあり、従来のWeb制作よりもコストパフォーマンスに優れた提案が期待できます。
費用を抑えること自体は決して難しいことではありませんが、「どこを削ってはいけないか」「どこなら調整できるか」を見極めることが重要です。
次章では、実際に発注する際、制作会社の見積もりやプランを比較する際にチェックすべきポイントを解説します。
4. 制作会社によって費用と内容はどう違う？見積比較で確認すべき5つのポイント
LP制作の見積もりを複数の会社に依頼してみると、「同じようなページ数なのに、費用が2倍近く違う」というケースは少なくありません。 その理由は、制作会社ごとに対応範囲・得意分野・提案内容が異なるからです。
ここでは、見積もりを比較する際に確認すべき5つのポイントを紹介します。
1. 戦略設計の有無
単にデザインを作るだけでなく、「誰に向けて、どんな順番で、どんな訴求をすべきか」といった構成・導線の戦略を含めて設計してくれるかどうかは、成果に大きく影響します。
戦略設計が含まれていない見積もりは、見た目はきれいでも成果につながらないリスクがあるため注意が必要です。
チェックポイント
ユーザー導線の設計をしてくれるか
ペルソナ設計や競合分析を行ってくれるか
2. ABテストや運用改善への対応可否
LPは作って終わりではなく、公開後に改善を重ねて成果を最大化するものです。 ABテストやファーストビューの変更、定期的な改善提案などに対応している会社は、長期的な成果を重視しています。
特に広告と組み合わせて活用する場合は、運用支援まで対応できるかを確認しましょう。
チェックポイント
ABテストや改善提案が含まれているか
広告運用との連携経験があるか
3. 修正対応の範囲と回数
見積もりに「修正対応○回まで」と記載がある場合は、上限を超えると追加費用が発生します。 また、「どの工程まで修正可能か（構成・デザイン・コーディングなど）」が明示されていない場合、トラブルになることもあります。
チェックポイント
修正対応は何回までか
修正範囲（構成・文言・デザインなど）は明示されているか
4. コミュニケーション体制（対応スピード・連絡方法）
スムーズな進行のためには、制作会社とのコミュニケーションが非常に重要です。 連絡手段（メール・チャット・オンラインMTGなど）や、対応スピード、担当者の専門性によって、制作の質にも違いが出てきます。
チェックポイント
担当者と直接やり取りができるか
返信スピードや対応の丁寧さに不安はないか
5. 実績の有無（業界や商材に合っているか）
業界や商材に対する理解がある制作会社は、訴求のポイントや成果につながる構成を的確に提案してくれます。 これまでの制作実績が、御社の業種・サービスに近いかを確認しておくと、イメージのズレを防ぐことができます。
チェックポイント
同業種や同ジャンルでの制作経験があるか
公開実績や成果事例を提示してくれるか
LP制作は「金額」だけで判断すると失敗するリスクが高まります。 成果を出すためには、「何が含まれていて、どこまで対応してもらえるのか」をしっかり見極めることが重要です。
次の章では、業界ごとに異なる相場感や傾向について詳しく見ていきます。
5. 業界別のLP制作相場と特徴
LP制作の費用は、単にページの長さやデザイン性だけで決まるものではありません。 実は「どの業界・商材向けに作るか」によって、必要な構成や工数、そして費用も大きく変わります。
ここでは、代表的な業界別に、相場感と制作時に重視されるポイントを紹介します。
美容・健康業界：30〜50万円
化粧品、サプリメント、ヘアケア製品などを扱う業界では、「ビジュアルの印象」と「信頼性」が成果を左右します。 写真やデザインのクオリティが特に重視され、モデル撮影やイラスト制作などが含まれると費用が高くなる傾向にあります。
また、薬機法や景表法などの表現規制にも配慮が必要なため、専門的なコピーライティングが求められる場合もあります。
この業界で重視される要素
高品質なビジュアル（写真・モデル）
安心感を与えるコピーや構成
購入までの導線設計
不動産・士業：20〜40万円
不動産会社や弁護士・税理士などの士業系LPでは、「実績・信頼性・地域密着性」の訴求が重要です。 情報量は比較的多くなる一方で、派手なデザインよりも信頼感や真面目さを重視した構成が好まれます。
制作コストを抑えつつ、丁寧な設計とわかりやすい導線が求められます。
この業界で重視される要素
実績紹介やお客様の声
専門性と信頼性の演出
問い合わせへのスムーズな導線
IT・SaaS：50〜100万円
ITサービスやSaaS（クラウドソフトウェア）を紹介するLPは、機能説明や導入メリットをロジカルに伝える必要があります。 競合も多いため、構成・コピー・デザインすべてにおいて差別化が求められ、初期戦略からABテストまでをセットで行うケースが多くなります。
BtoB向けの場合は資料請求や導入相談などのリード獲得が目的になるため、成果設計も複雑になります。
この業界で重視される要素
機能説明や導入事例の整理
論理的な構成とコピー
CV（資料請求・お問い合わせ）導線の最適化
小売・EC：10〜30万円
アパレル・雑貨・食品などの小売業や、自社ECの商品ページとしてLPを制作するケースでは、比較的シンプルな構成で制作されることが多く、テンプレート活用や短納期対応がしやすい分、費用も抑えやすい傾向があります。
ただし、商品画像やキャッチコピーが成果に直結するため、訴求力のあるクリエイティブが不可欠です。
この業界で重視される要素
商品写真やキャッチコピーの魅力
購入ボタンまでの導線の明確さ
モバイルユーザーへの最適化
業界によって求められるLPの形は異なる
このように、LPの費用は「何を作るか」だけでなく、「誰に向けて、どの業界で使うのか」によっても変動します。 価格だけで比較せず、「どの業界に強い制作会社なのか」「その業界の商材に適した構成を提案してくれるか」も、見積もり時の大事な判断軸となります。
次章では、発注前に準備しておくべき項目について解説していきます。効率よく依頼を進めるためにも、ぜひ確認してみてください。
6. 発注前に準備しておくべきこと
LP制作を依頼する際、「何を伝え、どこまで用意できているか」によって、見積金額・納期・仕上がりの質が大きく変わります。 準備不足のまま依頼してしまうと、やり取りに時間がかかったり、想定外の費用が発生したりすることもあります。
ここでは、発注前に準備しておきたい5つの項目を解説します。
1. 目的と成果目標の明確化
まず重要なのが、「LPを通じて何を達成したいのか」という目的を明確にすることです。
たとえば以下のように、目的によって構成やデザイン、導線の設計も大きく変わります。
資料請求を増やしたい
商品を直接購入してもらいたい
来店予約・相談申し込みを促したい
制作会社に明確なゴールを伝えることで、成果を意識した設計提案が受けられるようになります。
2. ペルソナ・訴求軸の整理
誰に向けたLPなのか、どんな強みや特徴を伝えるべきかといった「ターゲット像」と「訴求ポイント」を明確にしておくことも大切です。
性別・年代・立場（例：30代女性、育児中、化粧品に興味あり）
どんな悩みを抱えていて、何に共感するのか
競合と比べたときの優位性はどこか
これらの情報をあらかじめ整理しておけば、コピーライティングや構成設計の精度が大きく高まります。
3. 必要素材の有無と準備状況
写真、商品画像、ロゴ、イラスト、導入事例など、LPに使用する素材をどこまで用意できるかも確認しておきましょう。
自社で準備済みの素材はあるか
新たに撮影や購入が必要か
文章原稿や過去のチラシなど転用できる資料はあるか
素材の有無によって制作費が変わるだけでなく、納期にも影響するため、事前整理が重要です。
4. 他社LPや参考デザインの収集
「こういう雰囲気のLPにしたい」「この構成が見やすい」といった参考資料があると、制作側との意思疎通が格段にしやすくなります。
競合他社のLPや、業界内で成果が出ている事例
配色・レイアウト・トンマナなど好みのスタイル
NG例（避けたい表現や構成）もあれば尚良い
視覚的なイメージを共有することで、制作の方向性が明確になります。
5. 社内稟議に必要な資料や要件定義の整理
上司や他部門の承認が必要な場合は、見積の根拠や制作範囲を明確に伝えられる資料を準備しておくと、社内での意思決定がスムーズになります。
目的、構成案、制作範囲、予算感などを簡潔にまとめる
要件定義（ページ構成、必要な機能など）を事前に整理
社内の担当者や決裁フローの確認
これらの準備をしておくことで、社内の稟議が通らない、情報が不足して進行が遅れる、といったリスクを避けることができます。
発注前の準備をしっかり行うことは、制作会社との連携をスムーズにし、無駄なコストや手戻りを防ぐためにも非常に重要です。
最後の章では、LP制作全体のまとめと、成果につなげるための考え方を紹介します。
7. まとめ｜予算内で成果の出るLPを制作するには
LP制作において、「できるだけ安く作りたい」という考えはごく自然なものです。
しかし、単に制作費を抑えることだけを重視してしまうと、成果が出ず、結果的に“やり直し”になってしまうことも少なくありません。
本当に大切なのは、予算の範囲内で「目的に合った設計ができているかどうか」です。
たとえば、資料請求が目的なのか、購入なのか、来店予約なのかによって、必要な構成や訴求軸はまったく異なります。 成果につながるLPを実現するためには、単なるデザインやテキストだけでなく、戦略的な設計が不可欠です。
また、複数の制作会社から見積もりを取る場合も、「金額」だけで判断するのではなく、以下のような比較基準を持つことが重要です。
戦略設計や構成提案まで含まれているか
修正対応やアフターサポートの内容
業界や商材への理解があるか
成果改善に取り組む体制が整っているか
そして、LP制作の経験が豊富なパートナーに依頼することで、成果を出すための工数や社内リソースを最小限に抑えることも可能になります。
制作の目的と現状の課題をしっかり整理し、自社に合った制作体制を選ぶことで、限られた予算の中でもしっかりと効果を出すLPを実現することができるでしょう。
「自社の場合はいくらくらいでできるのか」「どこまでを依頼すべきか悩んでいる」と感じている方は、ぜひ一度ご相談ください。
当社では、目的やご予算に応じて最適な制作プランをご提案しています。 ご相談は無料で、見積もりや構成案の簡易提案も承っております。
まずはお気軽にお問い合わせください。 成果につながるLPづくりを、私たちと一緒に進めていきましょう。
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最後まで読んでいただきありがとうございました！
